하이트맥주가 젊은 소비자층을 타겟으로 새로운 캠페인을 선보이고 있다. 이병헌과 고소영을 내세워 27-33세대의 'Work & Relax' 의 캠페인이 적중했다고 판단, 보다 젊은 소비자층인 24-27세대의 감성공략에 나섰다.

드라마 '옥탑방 고양이' 로 일약 스타덤에 우뚝선 '김래원' 의 시원한 미소를 필두로 '친구에서 애인으로' 라는 카피를 내세우고 있는 이번 TV-CM 은 기존의 Key Copy인 '180도 기분전환' 의 컨셉트를 유지하면서, 대학생이 소비 주축을 이루는 24-27세대의 감성을 자극한다. 특히, 학창시절에 누구나 경험해 봄직한 '친구에서 애인으로' 발전해 나가는 감정 변화의 상황에 착안, 흘러내리는 거품에 반사적으로 반응하는 행동을 접목하여 소비자에게 공감대를 이끌어 내고 있다.

지난 9월 26, 27일 이틀에 걸쳐 서울 근교 세트장에서 이뤄진 촬영에서는 평소 애주가로 소문난 김래원이 최근 영화 촬영 등으로 바빠진 일정에도 불구하고 최고조의 컨디션을 유지하며 촬영에 임해 프로근성을 드러냈다고 한다. 게다가 맥주를 다량으로 마셔야하는 제품의 특성이자 난관에도 불구하고 든든한 주량을 뽐내며 '맥주를 마시며 일하니 더욱 좋다.' 는 여유까지 보였다는 후문.

지난 1998년에 선보인 영화 '웨딩 싱어(Wedding Singer)' 에 삽입되어 국내에서도 좋은 반응을 얻었던 'Video Killed The Radio Star' 가 이번 TV-CM에 사용되었다. 영국 출신의 락 밴드인 'The Buggles' 의 곡으로 유명하지만, 영화의 OST는 'The Presidents Of The United States Of America' 의 곡을 사용하였다. 'PUSA' 로 불리워지며 그룹명의 독특함(미합중국의 대통령들)으로 더 큰 인기를 모았던 'The Presidents Of The United States Of America' 의 발랄하면서 무게가 실린 사운드가 돋보인다.